谷歌终于开始干实事 狠抽多家公司耳光    12月7日消息，谷歌准备加强网络广告业务对外界的透明度。有业内的人士认为，这可能会影响一系列科技公司的IPO。Collective广告技术公司CEO乔伊·艾普伦迪表示对谷歌新政策很高兴。他认为，随着广告主逐渐了解到其广告预算是否取得效果，未来几年，整个网络广告行业都会经历“彻底的重新评估”。很多的科技公司都决定是不是要进行IPO进行了再三的考虑。

　　例如，广告网络公司Rocket Fuel于2013年9月进行了首次IPO，可是在几个月之后就接连遭遇了诉讼。诉讼中称，由于该公司没有能够披露它的很大一部分广告点击是来源于欺诈性的僵尸网络，所以其股价在上市后就出现了大幅下跌的情况。

　　本周的前段时间，谷歌就已经披露，该公司的平台上56%的广告是没有被任何人查看。尽管这对于谷歌来说并不是一个好消息，但是谷歌却认为，通过向客户提供更加透明的信息，该公司才能够赢得客户的信任。像这样的“未被查看”的广告出现在页面上，但没有被任何用户看过。这或许是由于，广告在页面上的位置较低，而用户很少会滚动页面去查看这些广告。目前，即使没有任何用户查看，广告主仍需要为这些广告付费。

　　艾普伦迪这样表示：“到明年此时，这样的未观看广告将没有任何价值。从技术上来说，这些广告已经没有价值。”

　　Collective公司向客户提供了广告位购买成本、资金支出以及广告效果等信息。艾普伦迪还认为，只有通过这样做，该公司才能够更好地吸引客户，客户将能够了解他们的广告是不是被查看，或者只是仅仅被僵尸网络点击。

　　不过，整个行业从无序走向有序将会是一条崎岖难行的道路，而且Rocket Fuel也不可能是最后一家由于广告欺诈而被股东起诉的公司。从另一方面来看，这将影响那些希望上市的广告技术公司，因为没有任何公司会希望自己在上市后遭遇到这样的问题。艾普伦迪则表示：“一年前，这可能并不是问题，而目前已经引起了关注。”